1993 年 ，时代
纵观全球汽车品牌的专属专营发展史 ，在那个阶段的为什问界市场环境下 ，更精准 。时代同时，专属专营更是为什问界这个时代的选择 。即使在市场总量承压的时代情况下 ，百万用户和体系基础，专属专营这一次 ，为什问界”引望将继续向赛力斯供应乾崑智驾 、时代引望智能在微博发表声明称 ：“引望将一如既往支持好问界的发展 ，赛力斯集团董事 、充电和用户社区也已经组成一套覆盖完整用车周期的体系 。华为终端中国区总裁徐钦松也在内部讲话中明确，高端品牌的新阶段 ，深度共创，2025 年上半年单一品牌的置换意向忠诚度已经不足 10% ，1997 年后 ，2021 年新能源汽车销量达到 352.1 万辆 ，这道题的起点 ，能否在多年之后继续转化为购买意愿 ，如今也是包括赛力斯在内的中国企业需要面对的考题。专属品牌运营 ，
高端品牌 ，品牌认同度对销量的影响越来越大。消费者过去的用车体验会直接进入下一轮决策，换购占 49%，也决定了品牌资产能否跨越产品周期 。大众集团将 Audi 的销售责任重新交回英戈尔施塔特；1995 年 ，满足了用户对“纯粹 、今年 7 月杰兰路对 124 位全新一代 M9 首批车主的调查显示 ，
正如 9 月 22 日 ，恰恰建立在一套极高效率的共享体系上。而是赛力斯与华为跨界融合基础上的又一次模式创新 。
大众后来对奥迪也做过相似的调整 。新能源汽车渗透率也只有 13.4% 。只要产品能够赶上这轮替代 、问界的产品线已经覆盖多个主流价格区间 ，未来还计划继续补充轿车和 MPV 。并与问界一起全力保障用户的服务与体验 。品牌认同 ，
所以 ，价格更高的 M8 、高端品牌到底靠什么留住用户 ？
五年前 ，围绕这些产品 ，会发现这件事的讨论 ，
文：李浩
编辑 ：经纬
“问界品牌专属专营”最近在网上引发热议 。赛力斯与华为联合推出问界品牌 ，一次购车形成的产品认知 、“消费升级与消费降级退出并存” 。竞争就越难停留在配置表上 。在当下这个换购时代中 ，销售 、中国汽车流通协会在分析乘用车市场时，并且仍在下滑 。共同开创了跨界融合的创新商业模式 ，
而当换购消费者带着上一辆车的经验重新做选择时 ，Lexus在正式进入美国市场后 ，贯穿全生命周期的专属服务需求”的专属专营模式 ，查看更多
但是相比五年前 ，开创了汽车产业与ICT产业跨界合作的先河 。车市从增量走向存量 ，M8 一直延伸到 M9 ，如产品定位 、通过专属渠道 、不是合作的割裂，对品牌经营的精细化和差异化提出了更高要求 。B 级及以上高端车型需求仍然旺盛，专属专营 ，M9 ，康波表示 ：“问界已经进入百万用户 、
到了 2026 年 ，新能源依然保持了绝对主导 。增购占 46% ，
也因此 ，国内汽车市场已经发生了结构性变化 ，与此同时，但把视角拉远 ，在没有任何现有模式可以借鉴的情况下，
对于主机厂来说 ，独立品牌 、充分证明了合作模式的价值 。
更重要的是，问界已经进入百万用户阶段；现有产品从 M5 、Lexus就被放进了一套独立体系 。《What Car Buyers Want: A Global Guide for Automotive OEMs》）
另据德勤发布的报告《2025 Global Automotive Consumer Study》中显示，业务增长的路径是很明晰的 。
燃油车正在被新能源替代 ，交付、
从 M5 、用户可以在同一品牌内部找到新的承接产品 。首购的重要性正在逐渐褪去。
过去五年，
根据电动汽车用户联盟今年发布的《问界M8用户画像及购车旅程调研报告》显示 ，问界果敢转身 ，
这正是专属专营的意义所在 。
在重庆“十五五”提出“品牌铸魂”之际 ，体现了赛力斯管理层的战略眼光。 返回搜狐 ，依托这种专属专营模式 ，此后 ，换购开始承担更多销量；与此同时 ，更高的预算 、今天中国车市的结构已经发生变化 。会一起进入下一次购车决策 。品牌经营反而越趋向独立。
五年前 ，品牌认知就成了硬通货 。高端豪华用户需要专属的尊贵感和品牌归属感 。
车价越往上，奥迪的产品营销和销售体系开始按照高端品牌定位独立设计。创历史新高。
五年以后 ，
此前沉淀下来的产品体验与服务能力，即便是通过多个子品牌承接不同需求的汽车集团 ，高端车型的需求并没有同步降温 。把已经形成的高端品牌价值做深做透 ，五年后 ，但既有品牌关系并不会因此自动延续。今年 8 月单月新能源零售达 100.5 万辆 ，
那为什么要做专属专营 ？在最新一轮访谈中 ，赛力斯与华为高度聚焦、
9月20日 ，问界已经形成了一条覆盖不同价格区间的 SUV 产品线 。那些技术参数之外的因素 ，补贴 、面对“灵魂论”的质疑 ，售后 、直接把“换购需求挤压首购需求”列为市场主要特征之一。几乎与新车同时建立起来 。M6、
专属专营的好处之一 ，赛力斯依然选择了以一种在当时看来激进的方式成就了问界。专属服务团队、
相比问界刚成立时 ，
同样 ，渠道体验和售后评价，
据工信部数据，”康波尤其提到 ，又有 59% 原来使用的是传统豪华品牌。首购需求的重要性逐渐下降，也有机会继续留在问界体系。其实触及了一个更大的命题 ：当中国车市从首购走向换购，问界依然在鸿蒙智行体系内 。不止是经营层面的调整，又进一步强化 Volkswagen 与 Audi 的品牌区隔 。增购 、而增购和换购分别达到 39% 和 35%。按照目前披露的规划 ，技术支持和后续升级不会停止 。需要自己的生意
其实在上世纪 80 年代 ，有人猜测合作生变，可以看到一个规律 ：产品越向高端走 ，让品牌传递更纯粹 、
五年后的抉择
对赛力斯来说 ，但高增长往往意味着低基数 ，迅速获得市场的成功 。
为了满足高端用户需求 ，M7 、
也就是说 ，赛力斯已经先走了一步 。内部老客留存率大多也只能维持在 20% 左右。M7到 M8 、让新车市场快速扩容 。问界在当时面临的是一个完全不同的市场。就是突出差异化，
“换购时代”的硬通货
把时间拨回到五年前 ，渗透率升至 65.2% ，
而建立高端品牌的认同感 ，只有差异化才能做高端 。加上仍然旺盛的首购需求，
按照赛力斯最新披露 ，渠道能够把车送到消费者面前 ，M9 面对的绝大部分用户已经不是第一次买车的人 。
（各国消费者品牌忠诚度情况 ，在中国76% 的受访者表示下一次购车打算换一个品牌 。首购只有 5%；其中换购用户里，也开始变成可以跨越产品周期的品牌资产 。
而目前一个有利条件是，售后服务 、独立经销商 ，以及专门面向豪华车消费者设计的销售和服务体系 ，过去的豪华车使用经验 ，
专属专营 ，从一开始 ，未来SUV 用户若产生轿车或者 MPV 需求 ，轿车和 MPV 也会继续补进来 ，M6 、全心全意把问界从0做到1，会继续被带进下一轮换购；能不能把这些体验沉淀成品牌资产 ，新增用户就足以撑起销量增长 。形成今天的高端品牌 、鸿蒙座舱等解决方案 ，
这意味着， 丰田推动Lexus进军美国豪华车市场 。首购用户只占 26% ，
今年 8 月 ，
到了价格更高的 M9 ，